Cea mai recentă ediție a studiului Romanians New Media Adoption, realizată de echipa Data Intelligence a agenției Spark Foundry, parte din Publicis Groupe România, aduce în prim-plan schimbări semnificative în comportamentul consumatorilor media din mediul urban. Într-un peisaj marcat de evenimente politice și sportive importante, studiul reflectă o creștere a încrederii în televiziunea tradițională, în detrimentul surselor online, precum și o scădere generală a activităților digitale.
În prezent, 45% dintre utilizatorii de internet din mediul urban aleg să urmărească știrile la TV, în timp ce doar 41% preferă să caute online produsele promovate în reclamele TV. Această tendință indică o revenire către sursele de informare clasice, percepute drept mai credibile și verificate.
Potrivit raportului, engagement-ul în online este în scădere pe mai multe fronturi, cele mai mari diminuări fiind înregistrate în cazul jocurilor de noroc online, consumului de știri și plăților online. Chiar și în acest context, plățile online rămân cea mai populară activitate digitală, urmate de căutările generale de informații, cumpărăturile online și utilizarea rețelelor sociale.
Din perspectiva segmentelor demografice, publicul tânăr cu vârste între 18-24 de ani continuă să fie fidel platformelor video online, precum YouTube, rețelelor sociale și podcasturilor. În contrast, persoanele de peste 35 de ani preferă în continuare televiziunea și radioul clasic. Surprinzător, presa tipărită câștigă teren în rândul tinerilor de 25-34 de ani, marcând o revenire neașteptată a acestui mediu în preferințele de consum.
Pe segmentul platformelor de streaming video, Netflix își consolidează poziția de lider, fiind urmat de HBO Max și Disney+. Accesul la aceste platforme se face în principal de pe Smart TV-uri, care domină preferințele utilizatorilor urbani. Totodată, studiul evidențiază un interes crescut pentru cumpărăturile directe din rețelele sociale, 80% dintre utilizatori considerând utile etichetele de produs, mai ales pe Instagram, o platformă care facilitează achizițiile rapide și intuitive.
Mădălina Bâdea, Head of Data Insights la Spark Foundry, explică această dinamică într-un context mai amplu: „Într-o perioadă dominată de evenimente importante, cum ar fi campaniile electorale și competițiile sportive, publicul manifestă o preferință mai accentuată pentru televiziune. Aceasta este percepută ca o sursă mai verificată de informații, în comparație cu mediul online, unde viteza distribuirii știrilor poate aduce riscuri de dezinformare. Totuși, nu trebuie subestimat impactul rețelelor sociale, care continuă să joace un rol crucial în modelarea opiniei publice datorită rapidității și accesibilității lor.”
Studiul oferă detalii suplimentare despre comportamentul utilizatorilor în raport cu televiziunea și internetul. Aproximativ 6 din 10 utilizatori aleg să urmărească programele TV alături de familie, însă doar o treime vizionează conținut video online împreună. De asemenea, 32% dintre respondenți urmăresc programe destinate copiilor, un procent în scădere față de valul anterior al raportului.
În ceea ce privește consumul simultan, 44% dintre utilizatori accesează internetul doar în pauzele publicitare, iar 31% folosesc rețelele sociale pentru a comenta emisiunile și serialele urmărite la TV. Un alt aspect relevant este interacțiunea consumatorilor cu reclamele: 41% dintre aceștia caută online informații despre produsele văzute la TV, iar 35% preferă să folosească rețelele sociale pentru a se informa suplimentar, în detrimentul motoarelor de căutare tradiționale.
La capitolul cercetări online, se observă o tendință descendentă în toate formele de căutări, de la text și imagini, până la căutările directe pe TikTok și Instagram. În timp ce utilizatorii de peste 45 de ani rămân fideli căutărilor clasice bazate pe text, tinerii între 18-24 de ani preferă platformele vizuale, precum Instagram, în timp ce utilizatorii între 25-34 de ani se orientează către TikTok pentru informații.
Un alt capitol relevant din raport este dedicat platformelor de conținut audio și podcasturilor. Aproximativ 53% dintre respondenți ascultă podcasturi săptămânal, în creștere față de perioadele anterioare. Cele mai populare categorii includ interviuri, conținut despre stil de viață și divertisment.
Pe partea de streaming live, muzica continuă să fie în fruntea preferințelor, urmată de divertisment și concerte. YouTube domină acest segment, deși a înregistrat o scădere, în timp ce Facebook a câștigat teren. În același timp, platformele Instagram și TikTok rămân preferate de publicul tânăr pentru conținut live și interactiv.
Raportul abordează și impactul social media asupra e-commerce-ului. Utilizatorii apreciază funcțiile de etichetare a produselor, care le permit să vadă prețul și să achiziționeze direct din rețelele sociale. Această tendință confirmă rolul central al Instagram în facilitarea cumpărăturilor rapide și eficiente.
În concluzie, raportul Romanians New Media Adoption oferă o perspectivă detaliată asupra evoluției comportamentului de consum media în România, subliniind o revenire către televiziunea tradițională, încrederea sporită în sursele verificate și o scădere generală a activităților digitale. Totuși, influența rețelelor sociale rămâne puternică, consolidându-și poziția în segmente-cheie precum e-commerce, streaming și conectarea cu publicul tânăr.
Studiul a fost realizat prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 801 respondenți din mediul urban, în perioada 23-28 octombrie 2024, fiind parte din seria Focus On: New Media Usage, care monitorizează anual evoluția preferințelor media din România.
Comentariul va fi postat dupa aprobare